Короткий обзор:
— Google представил ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, под названием AI Overviews, чтобы расширить возможности поиска для пользователей английского языка США.
— Google будет тестировать поисковую и торговую рекламу в генерируемых ИИ резюме, четко обозначенную как «спонсорская».
— Новая рекламная стратегия позволяет интегрировать существующие кампании в AI Overviews, не требуя от рекламодателей дополнительных действий.
На прошлой неделе Google представил значительные инновации в своей поисковой функциональности, внедрив генерируемые ИИ ответы, известные как ИИ-обзоры. Это быстрое внедрение, о котором было объявлено на конференции разработчиков I/O. Он доступен всем пользователям английского языка в США. Новая функция расширяет возможности поиска, предоставляя краткие и релевантные резюме, созданные искусственным интеллектом. Таким образом, пользователи получают более быстрые и полные ответы на свои запросы.
Реклама появится в новых резюме искусственного интеллекта
Во вторник Google объявил, что начнет тестировать включение поисковой и торговой рекламы в эти резюме, сгенерированные искусственным интеллектом. Этот шаг может изменить мир цифровой рекламы. Эти объявления будут появляться в специальном разделе, помеченном как «спонсированные», что обеспечит четкое разграничение с органическим контентом.
Интеграция нацелена на поддержание релевантности путем приведения объявлений в соответствие с поисковым запросом и контентом ИИ-обзора, как объяснила Видья Шринивасан, вице-президент и генеральный менеджер Google по рекламе. Она отметила, что объявления смогут появляться в обзоре ИИ в разделе, четко обозначенном как «спонсированные», если они соответствуют как запросу, так и информации в обзоре ИИ.
Новая рекламная стратегия для обзоров ИИ использует существующие кампании
В тот же день компания также представила обновленную стратегию интеграции рекламы. Данная стратегия будет использовать существующие рекламные кампании. Это означает, что рекламодателям не придется предпринимать дополнительные шаги для адаптации своих объявлений к ИИ-обзорам. Кроме того, Google планирует экспериментировать с новыми возможностями поисковой рекламы, особенно для принятия сложных решений о покупке, чтобы улучшить вовлеченность пользователей и повысить эффективность рекламы.
Google сообщает о 13%-ом росте продаж рекламы в первом квартале 2024 года
Рекламный бизнес Google демонстрирует высокие показатели, о чем свидетельствует рост продаж рекламы в первом квартале 2024 года на 13%, составивший $61,7. Данный рост внес значительный вклад в общую прибыль компании в размере $74 млрд за 2023 год. Эти финансовые результаты подчеркивают устойчивость и адаптивность рекламной модели Google, даже когда компания внедряет передовые технологии искусственного интеллекта в свою поисковую систему.
Google демонстрирует инновации в области ИИ на конференции I/O
На недавней конференции I/O компания Google также продемонстрировала ряд достижений в области искусственного интеллекта. Среди них — более совершенная версия чат-бота Gemini и различные улучшения поисковой системы на базе ИИ. Эти инновации являются частью более широкой стратегии компании, направленной на сохранение лидерства в поисковых технологиях и предотвращение перехода пользователей на альтернативные платформы, такие как ChatGPT или Perplexity. В беседах с инвесторами генеральный директор Сундар Пичаи подчеркивал способность компании адаптироваться к изменениям в отрасли, указывая на опыт успешного управления предыдущими изменениями, такими как изменения, вызванные появлением смартфонов и Amazon.
Рост облачных и аппаратных технологий диверсифицирует доходы Google
Несмотря на эволюцию поискового опыта, поисковая реклама остается крупнейшим источником дохода Google. Компания намерена сохранить свое доминирующее положение в поисковой рекламе в эпоху генеративного ИИ. Наряду с этими событиями компания также наблюдает рост облачного и аппаратного бизнеса, что помогает снизить зависимость от доходов от поисковой рекламы. Кроме того, Google представила обновленные инструменты генерации изображений, призванные помочь рекламодателям снизить производственные затраты. Это еще раз подтверждает стремление компании поддерживать рекламодателей с помощью инновационных решений.
COMMENTS